زمانی که شما در یک موتور جستجو به دنبال یک موضوع خاص می گردید حتما متوجه این موضوع شده اید که برخی از وب سایتها دارای رتبه های(Rank) بالاتری می باشند و در اولين صفحات جستجو شده نمایش داده می شوند و این یعنی تولید کردن صفحات وب که برای موتورهای جستجو جالب ، پر مخاطب و فریبنده هستند. بهینه سازی صفحات در واقع پیاده سازی صفحات وب بصورتی است که شما در نتایج یک موتور جستجوی بزرگ بیشترین امتیاز را کسب کنيد.
اهمیت این موضوع از آنجا ناشی می شود که اکثر مردم از موتورهای جستجو برای رسیدن به مطلب یا محصول مورد نظر خود استفاده می کنند مانند موتور جستجو گر گوگل. شاید بتوان گفت که تقریبا همه افرادی که با وب آشنایی هر چند کمی دارند، حداقل برای یک بار هم که شده واژه SEO یا بهینه سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو را شنیده اند.

 اما سئو (SEO) چیست؟ معنای لغوی SEO که مخفف Search Engine Optimization است، بهینه سازی موتور جستجو می باشد. علم بهینه سازی موتور جستجو در مورد روشهای فنی مانند عنوان صفحه مناسب، تگ ها و متا تگ ها، کلمات کلیدی و عبارات کلیدی و توضیحات مناسب سایت و کلاً محتوایی که موتورهای جستجو دوست دارند می باشد در واقع  SEO یعنی درک دقیق از روش جستجو های موتورهای جستجوی مطرح در وب  و تولید کردن صفحات وب با استانداردها ، ترفند ها و متدهای روز تعریف شده از سمت آنها می باشد. زمانی یک صفحه وب بهینه سازی شده است که شما در نتایج یک موتور جستجوی بزرگ بیشترین امتیاز را داشته باشید. اهمیت این مطلب از آنجا اهمیت دارد که اکثر مردم از موتورهای جستجو برای رسیدن به مطلب یا محصول مورد نظر خود استفاده می کنند.
همانطور که می دانيد اکثر مردم از جستجو گرهای یاهو و گوگل بیشتر استفاده می کنند و فقط به صفحه اول نتایج جستجو و گاهاً اولين گزینه ها بسنده می کنند. بنابراین برای داشتن ترافیک بالا از طرف موتورهای جستجو، این مسأله امری الزامی است که با بهینه سازی صفحات خود از طریق سئو ، سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو قرار گیرد.

بهینه سازی موتورهای جستجو تنها اشاره به این موتورها ندارد. بلکه اشاره به بهبود آن برای بازدیدکنندگان نیز دارد.  جنبه های زیادی در SEO وجود دارد که از کلمات کليدی موجود در صفحه ی شما تا ارتباطی که با دیگر صفحات برقرار می کنید را در بر می گیرد. گاهی اوقات در رابطه با SEO سایت اطمینان حاصل کردن شما از این امر است که آیا وب سایت شما به گونه ای ایجاد شده است که موتورهای جستجو توانایی یافتن و شناسایی محتویات صفحه های شما را داشته باشند یا خیر.

موتورهای جستجو صفحات وب را به وسیله نرم افزارهای ویژه یا اصطلاحاً بصورت خزندگی (عنکبوت) پیدا و فهرست بندی می کنند. که در این امر تمام نرم افزارهای استفاده شده و یا نوشته شده به یک صورت کار نمی کنند. بعنوان مثال اگر صفحه وب شما در یکی از موتورهای جستجو امتیاز بالایی داشته باشد، ممکن است در دیگر موتورها این چنین نباشد. یکی از معيارهایی که متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو مد نظر قرار می دهند، پیگیری تمام تغییرات عملکرد داخل موتورهای جستجو است. بنابراین آنها صفحات وب را مطابق با این تغییرات بهینه سازی خواهند کرد.
و همچنين آنها تابع تغییر معیارهای تعیین شده از سمت موتورهای جستجوی مختلف هستند. هنگامی که شما یک طراح برای طراحی سایت تجاریتان انتخاب می کنید، باید از او دررابطه با بهینه سازی موتورهای جستجو سوال نمائید و همچنين از او بخواهید مطابق با اصول بهینه سازی سایت ها برای موتورهای جستجو ، به ساخت صفحات وب سایت شما بپردازد.
این کار خیلی آسان تر و معقول تر است که شما از همان ابتدا که سایتتان بر روی وب قرار می گیرد، از نظر سئو بهینه سازی شده باشد. لینک‌های ورودی، لینکهای خروجی ، لینک دوجانبه و لینک های تبادلی نقش بسزایی در بالابردن آمار سایت دارند.